El Coolhunting, como bien dije, se traduce como “caza de tendencias”, y es un término utilizado especialmente en el ámbito del marketing, la moda y la publicidad. El trabajo se refiere a hacer predicciones sobre
cambios o surgimientos referentes a la cultura del consumismo y la moda. Esta manera de trabajar ha tenido un gran impacto
para ayudar a empresas a estar preparados para aprovechar tendencias sociales.
Quienes se dedican a esto se denominan Coolhunter («cazadores de
tendencias»).
El trabajo de un Coolhunter consiste en la
recolección y análisis de toda la información relacionada con las tendencias en cualquier ámbito. Principalmente, su trabajo se desarrolla en la vía pública y por Internet.
Un Coolhunter debe aceptar, comprender y analizar diferentes tipos de estereotipos. También debe estar actualizado en todos los
ámbitos y obtener información a través de distintos medios, y concretamente a
través de Internet.
Más allá de profesionales dedicados a la
identificación de tendencias, también se denomina Coolhunters (trendsetters o
influenciadores), al colectivo de consumidores cuyas opiniones influyen en la
toma de decisión de las personas que les rodean de tal forma que crean tendencias,
modas y tienen el poder de impulsar el desarrollo de una marca.
Detectar a un Coolhunter no es tan fácil como ver a un médico en bata, un abogado con su toga o un pintor y sus pinceles en la mano. Es un trabajo que cualquier persona interesada en un tema puede desarrollar. El prototipo de Coolhunter os lo presento yo, y os doy las claves necesarias:
Cámara en mano
Es fundamental para llevar a cabo el trabajo de investigación. Con ella iremos fotografiando todo aquello que califiquemos como tendencia, para luego llevar a cabo una investigación más concreta.
Libreta
A parte de tomar fotos de todo aquello que nos resulte interesante, debemos de ir apuntando todo aquello que veamos y consideremos de importancia. No tenemos que olvidarnos de tomar nota de aquellas personas que nos puedan servir de ayuda.
El imprescindible
No puede faltar nunca. Como mujer lo considero de esas cosas básicas en un bolso. El Coolhunter no pude olvidar el bolígrafo, es importante llevarlo siempre encima junto a su libreta. Las tendencias no nos aparecen en un sitio concreto ni a una hora determinada, por lo que el Coolhunter debe de estar preparado y a alerta siempre.
Internet y los medios digitales han revolucionado el
coolhunting dando lugar a nuevas técnicas de investigación y caza de
tendencias, estas nuevas técnicas se engloban bajo la metodología denominada Coolhunting digital o Coolhunting 2.0.
Por último, os dejo una web por si queréis conocer más sobre esta nueva profesión:
Se centra en las últimas tendencias en cuanto a arte, diseño, moda, decoración y libros. Es una web muy completa y presenta un diseño muy moderno y claro.
Su metodología de trabajo consiste simplemente en el rastreo en la red en busca de todo aquello que consideran futura tendencia, lo analizan y considerándolo así tras varios análisis.
Sin más, os leo mañana, un saludo!
