Por ello, conocer una tendencia en todos sus ámbitos es una tarea prácticamente imposible para una sola persona, aunque en este aspecto Internet ha ayudado mucho a hacerlo cada vez más posible, siendo éste una herramienta imprescindible.
Cuando hablamos de tendencias, tenemos la obligación de acotar el target o segmento de población, lo que lleva a su vez a una fragmentación de los medios. Aquello que muestran los medios influye en nuestros gustos y decisiones de compra, por lo que los medios tienden a dirigirse a un perfil de consumidor concreto, con un estilo de vida determinado, edad, sexo, etc. A veces, las diferencias no se aprecian para u usuario común, pero si son muy visibles para cualquier experto. Como resultado de la labor selectiva de los medios, cada persona acaba recibiendo mensajes distintos, lo que hace complicado poder hablar de tendencia en general.
Hay que tener en cuenta que la gente se enfrenta a la comunicación de las marcas con una actitud de desconfianza y crítica, analizando todo lo que se puede ocultar detrás de cada mensaje. Este consumidor se ha bautizado como Crossumer, pero no es un sector mayoritario.
