Investigando tendencias

Hace un mes comencé a realizar mi propia investigación sobre tendencias. Más concretamente hablamos de tendencias en el mundo del Diseño Gráfico. Tras darle muchas vueltas a todo el mundo que envuelve el Diseño Gráfico decidí centrarme en algo que a mi me atrajera realmente, algo en lo que yo, queriendo o sin querer, al hablar de Diseño gráfico siempre lo tuviera presente.

EL COLOR.

Si, el color. Para mí es esa percepción que te define como diseñador. Es fundamental conocer bien a fondo el color, como se comporta y sus posibles aplicaciones y psicologías. Antes de profundizar más debo recomendaros este libro:

Es un libro muy ameno y fácil de entender. No es el típico manual complejo para creer alcanzar la sabiduría plena sobre un tema en concreto. Es un libro hecho a base de encuestas y valoraciones reales, de personas escogidas al azar y de todo tipo. Da opiniones de todos los tipos, explica perfectamente todas las percepciones de cada uno de los colores existentes junto a todas sus variantes.

Pues bien, volviendo a mi investigación he de decir que el tema del color tiene una estructura de tendencias muy marcada. No se puede hacer referencia a tendencias surgidas de una persona o grupo de personas, si no que detrás de todo lo que parece surgir de una manera espontánea hay un riguroso esquema de análisis del color.

El principal detonante y quién lleva las riendas en cuanto a tendencias y modas del color es el sector de la moda, no por ello desvinculada del diseño gráfico.

Hay quienes separan de una manera muy drástica éstas disciplinas, pero no debemos de olvidar de dónde viene todo el diseño, que surge de una misma escuela y que todo se funde en una misma idea de creatividad y arte. Igual que digo que al hablar del color en el mundo de lo gráfico tenemos que irnos al mundo de la moda, debo de mencionar que detrás de todo el mundo del diseño en moda se esconde una base muy solida de diseño gráfico.

¿Quién diseña sino todas las ilustraciones de las camisetas? Y no podemos olvidarnos de grandes diseñadores gráficos que actualmente se encuentra muy vinculados a la moda sin olvidar al sector al que pertenecen. Un gran ejemplo de ello es el diseñador David Delfín.

Por ello, mi investigación sobre el color y la textura se ha divido en tres vertientes muy distintas: el mundo de la moda y las pasarelas, la opinión de Pantone y la consulta en revistas y libros.

Podría enrollarme hablando en post infinito de cada pizca de tendencia que se ve en el mundo de las pasarelas de los lugares más prestigiosos como París, Londres o Milán, pero haría del post una parrafada interminable. Por ello os resumo lo detectado en el análisis de numerosas marcas y pasarelas en la última edición para la primavera/verano 2014:

1. BLANCO Y NEGRO

2. JUNGLE

3. TONOS PASTEL

Pues bien, después de todo el recorrido por todo el mundo de la moda hay que seleccionar la información de interés, que en mi caso se refiere sólo a lo visual. Por lo que me centraré sólo en los tonos escogidos y en los estampados y texturas. De ésta manera, he escogido las tres vertientes que más se han hecho notar a lo largo de todo el recorrido.
El lado atrevido lo pone el estampado Jungle. Un estampado en tonos verdes generalmente y muy atrevido. Se combina mucho con detalles en tonos muy llamativos como un amarillo, naranja o azul flúor.
La serenidad y formalidad viene de la mano de la tradicional combinación blanco/negro, y por último hay una gran selección de tonos pasteles, lo que nos lleva a unos colores muy neutros pero que a la vez nos trasmiten mucha serenidad, alegría, sutileza y limpieza.

Cuatro ojos ven más que dos

Hoy comienzo con una frase clave para el Coolhunting, y es que si algo aprendes a lo largo de la lectura del libro de Coolhunting mencionado es la compleja tarea que es ser un auténtico cazador de tendencias, conocer lo que se hace a cada momento y ser capaz de detectar las tendencias y analizarlas.

Por ello, conocer una tendencia en todos sus ámbitos es una tarea prácticamente imposible para una sola persona, aunque en este aspecto Internet ha ayudado mucho a hacerlo cada vez más posible, siendo éste una herramienta imprescindible.

Cuando hablamos de tendencias, tenemos la obligación de acotar el target o segmento de población, lo que lleva a su vez a una fragmentación de los medios. Aquello que muestran los medios influye en nuestros gustos y decisiones de compra, por lo que los medios tienden a dirigirse a un perfil de consumidor concreto, con un estilo de vida determinado, edad, sexo, etc. A veces, las diferencias no se aprecian para u usuario común, pero si son muy visibles para cualquier experto. Como resultado de la labor selectiva de los medios, cada persona acaba recibiendo mensajes distintos, lo que hace complicado poder hablar de tendencia en general.

Hay que tener en cuenta que la gente se enfrenta a la comunicación de las marcas con una actitud de desconfianza y crítica, analizando todo lo que se puede ocultar detrás de cada mensaje. Este consumidor se ha bautizado como Crossumer, pero no es un sector mayoritario.